163微课堂 >企业管理文章 >全国近百家主流媒体报道 奢侈品专家罗川演讲引爆沈阳东北三省

全国近百家主流媒体报道 奢侈品专家罗川演讲引爆沈阳东北三省

发布时间:2011-07-07 17:07:48 阅读(1447) 评论(0) 分类:品牌经营

中国时尚奢侈品牌专家罗川演讲引爆沈阳东北三省

 

           中国时尚奢侈品牌专家罗川演讲引爆沈阳东北三省

2011-07-01 16:40   来源: 辽宁日报晚报 辽沈晚报   打印本页 关闭

 

    

  2011年6月23日,中国奢侈品协会秘书长罗川静悄悄的来到沈阳参加2011中国.沈阳国际顶级私人用品(奢侈品)展览会,可是当罗川先生在与当地省市领导共同参加完25日的开幕式剪完彩后的第二天,沈阳开始沸腾了,所有的在场来至于全国的100多家媒体以及东北三省的当地媒体与在沈阳的世界500强企业家CEO,省市领导,沈阳军区的领导,文化艺术界的专家,中小企业界的老板等300多人在此次展览会的重要主题奢侈品牌战略论坛活动现场共同见证了罗川先生的中国有能力打造与国际比肩的主题精彩演讲。也就是罗川这次成功的演讲,一夜之间所有来至于东北三省邀请罗川先生进行奢侈品时尚艺术鉴赏与奢侈品品牌战略策划主题演讲的咨询电话涌向各路记者,众多的记者成了罗川先生的演讲经纪人。邀请罗川先生演讲的企业包罗万象:包括美容会所、房地产企业、银行以及百货商厦、服装珠宝首饰、腕表、手袋等零售商企业。

  (罗川先生与世界500强CEO及世界奢侈品协会代表的合影)

  中国奢侈品战略论坛是2011中国.沈阳国际顶级私人用品(奢侈品)展览会的重要活动,此次活动标志着中国奢侈品牌开始崭露头角,标志着中国人开始进军世界奢侈品舞台。

  25日上午,罗川先生在世界奢侈品协会中国代表处欧阳坤先生、经典奢侈品掌门汇奚志光先生的陪同下与300多位嘉宾先后进入论坛会场,一场中国奢侈品时尚之风在沈阳开启。

  寻找中国奢侈品牌的文化价值

  中国奢侈品协会秘书长罗川先生在论坛指出,要想打造与国际比肩的中国奢侈品牌,首先是要寻找到中国奢侈品牌文化的价值所在。 在世界范围内,国际知名奢侈品品牌大多成长在具有较长历史文化传统的欧洲,尤其是具有宫廷和贵族文化传统的国家和地区。近数十年来,也诞生了一批具有时尚特色的奢侈品品牌。在各国奢侈品品牌的发展历史中,往往带有强烈的国家文化属性。法国的前卫与浪漫义会注入本国出产的奢侈品品牌和产品,为后者打上清晰的文化烙印。那中国的文化属性是什么呢?那就是我们的儒释道文化和已经被国际品牌应用的相当娴熟的宫廷贵族文化。

                                                         (罗川先生为辽宁最大的晚报辽沈晚报题词:祝愿辽沈晚报的读者越来越时尚…)

  寻找中国奢侈品牌的艺术价值

  奢侈品竞争的最高形式是历史地理人文品味与艺术品位的竞争。从消费者的角度,奢侈品的主力消费人群是具有较强文化认同感的富裕阶层。他们需要通过消费具有历史文化和艺术品位的奢侈品来匹配与其财富地位相对应的社会文化地位和文化艺术品位,并通过富有贵族气息的奢侈品彰显其具有文化艺术气息的社会地位。从奢侈品的角度,奢侈品牌往往具有悠久的品牌历史和文化传承,奢侈品中所包含的设计师精神和产品创作过程中的丰富故事,也给奢侈品注入了浓厚的文化因素,为产品增添了无可替代的核心品牌价值。在同质化竞争中能否不断创造出具有出众艺术价值和个性化艺术特质的奢侈品,在奢侈品品牌的生存和发展的关键。中国奢侈品的核心竞争利器之一也在于通过创新设计展现中国深邃的历史文化和艺术价值。

  寻找中国奢侈品牌的产品价值

  中国奢侈品的价值成长重要一环是打造独具产品价值的产品。具有历史人文特色的,原产地,知名的原材料,具有历史传承的独特传统工艺,历史上和现在的家族传承和知名制作者,都能发展成为独特的价值竞争策略。中国制造不应成为低质量和低价值的代名词,而应成为中国产品的自豪和核心竞争力。

  中国广袤的地理人文环境,具有地域特色的原材料,具有历史传承的产品和生产制造工艺,历史上的宫廷作坊和宫廷用品,众多细分行业领域历史和现代的工艺大师和技师群体,发展中国制造的核心优势,也为发展中国特色的独特奢侈品集聚了独特的价值和竞争优势。苏绣,湘绣,景泰蓝,景德镇瓷器都是高难度制造和精美工艺结合的典范

  寻找中国奢侈品牌的终端价值

  罗川在论坛会上着重强调,终端在品牌形象建设当中是国际奢侈品牌最重要的一环 ,终端不仅是展示品牌形象而是一种重要的销售工具,大多数的中国品牌策划人与企业家对此没有一个正确的认识。规模数量与客户服务等方面强化终端建设,增强客户的奢侈品消费体验,也是中国奢侈品牌实现价值成长的重要价值。相较具有文化品位的电视和纸媒广告,终端可以更为有力的提升奢侈品的品牌形象和产品价值。富有文化品位的空间体验,精美的产品展示,直观的产品体验和人际交流,专业的销售服务,使终端成为促进奢侈品销售的最有效途径。作为售后服务和会员服务的实现平台,终端也有助于维系客户的情感体验,保有客户忠诚。

  寻找中国奢侈品牌的服务价值

  奢侈品的重要价值和消费因素,在于满足客户在相应社会阶层及群体的自我定位,心理归属感和共同认知。因此中国奢侈品企业需要规划清晰的奢侈品专属消费族群定位,为客户提供独特的族群专有产品体验和专属服务体验。物以稀为贵,对于高端客户而言,具有稀缺特性的奢侈品可以有效满足奢侈品消费群体高阶层,高品位,高个性特征的价值追求,拥有的独特的物质和心理价值,并匹配高昂价格。奢侈品可以通过发展产品稀缺模式提升价值。原产地的独特性,稀有选材,特色设计师,特殊技师,稀有制作工艺,独特设计风格,稀缺产品,稀缺营销,都是打造奢侈品稀缺性的有效模式。

  记者手记:一场被认为中国顶级奢侈品牌营销战略划时代的专家演讲降下了帷幕,演讲者的形声优雅兼备,演讲者的深邃的战略思想让人侧目,让所有在场的嘉宾惊叹佩服,祝愿专家延续经典,与中国奢侈品牌的梦想同行,祝愿中国奢侈品协会与中国的企业家们早日勾画出能够与国际奢侈品比肩的中国奢侈品牌的中国表情。(王琴)

(中央电视台网络电视台 中央人民广播电台 北京日报集团   辽宁日报集团 辽宁卫视 上海新民晚报集团 重庆晚报集团 搜狐 新浪 网易 广州日报大洋网等100多家媒体对罗川先生的奢侈品时尚鉴赏与品牌战略专题演讲给予极高的评价,所有的报道均安排在新闻首页进行滚动播出刊发,在此表示衷心的谢意! 意境集团公共关系部


此文版权归163微课堂网所有,禁止转载和复制,违者必究

评论(0

0/140字

最新评论

还没有评价!亲,赶紧抢沙发~

讲师简介

  意境奢侈品咨询集团 (Artistic Luxury Consulting Group) 意境奢侈品咨询集团Artistic Luxury Consulting Group简称ALCG ALCG——中国唯一家与全球500强品牌合作的品牌营销策划奢侈品咨询集团ALCG经营理念:整合一切国际资源服务中国品牌企业 ALCG奢侈品咨询集团与全球广告业收入排名第1位的奥姆尼康广告与传播集团DDB在时尚奢侈品领域展开合作,现已在全球多个国家设有办事处与合资公司 ,近10年以来,通过分布在不同国家的分支机构,为全球的汽车、珠宝、箱包、陶瓷、纺织、化妆品、服装等时尚消费品领域的客户提供专业的奢侈品时尚品牌营销管理咨询服务。 随着亚洲市场业务需求的不断扩大, 2010年ALCG 奢侈品咨询集团全面拉开了逐鹿中国市场的序幕,ALCG 的服务项目由企业奢侈品战略咨询延伸到奢侈品牌(新闻发布会 产品路演 俱乐部派对)流行资讯发布,服装、珠宝、汽车、箱包、腕表、陶瓷、茶叶、家具、房地产的营销战略设计与培训、主题旗舰店品牌结构设设计与销售体系设计、硬件及软件视觉设计等专业领域,业务遍及欧洲、美国、亚洲。我们的客户既有全球知名的 世界500强企业,也包括政府部门及跨国公司。可以肯定的是,它是中国唯一奢侈品时尚消费品领域最系统、最专业的机构。 集团下属的管理咨询中心、 奢侈品时尚教育中心、时尚设计机构、品牌视觉创意机构、国际品牌投资合作机构五大分支机构。此外公司还包括传媒中心人力资源等等多项内部机构体系,共同为世界上超过15,000家企业提供系统、专业服务。 ALCG服务领域:服装/ 珠宝/汽车/ 箱包/ 腕表/ 陶瓷/ 茶叶/ 家具/ 房地产/电器电子/鞋业/皮革/化妆品/珠宝/家纺等时尚奢侈品行业。 ALCG业务组合 ALCG 管理咨询中心-------世界500强唯一指定的奢侈品咨询的品牌营销管理专家 100多位来自不同国家时装领域的专家,500多个为欧洲、美国、欧洲企业服务的成功案例,无论在企业奢侈品战略规划、奢侈品视觉与广告表现 、品牌旗舰店定位、奢侈品主题卖场硬件与软件流程组合等方面,都可以利用我们丰富的经验,协助时尚消费品领域企业达到提升的要求。无论市场竞争如何激烈,只要掌握了满足奢侈品时尚顾客需求的方向,稳步的发展,对中国企业不再是一种困难。 ALCG国际时尚教育中心 ALCG管理集团旗下专门针对服装/ 珠宝/汽车/ 箱包/ 腕表/ 陶瓷/ 茶叶/ 家具/ 房地产/电器电子/鞋业/皮革/化妆品/珠宝/企业提升专业人才素质教育的机构。学院自成立以来,分别在中国的华东华北西北华南等区域与北京大学上海交大武汉大学中山大学浙江大学建立合作机制,专注于将全球各著名世界500强品牌营销战略系统案例延伸到中国企业职业经理人的素质教育。我们的教育不仅既有专业理论高度,最重要的是又有实践应用基础;在最短的7天时间里,为企业打造最专业的奢侈品营销战略性实用人才。无论我们的客户在中国的任何一家城市都可以享受到培训教育 ,中国陶瓷顶级品牌战略课程主要围绕四个专业展开:全球顶级陶瓷品牌的营销战略系统案例  陶瓷商品企划师 陶瓷商品陈列设计师/ 陶瓷销售主题空间设计 陶瓷高级营销经理。 教育中心在课程设置上采用了国际最新理念,以顾问式服务为基础,结合世界500强惯用的实施工具,运用500强企业品牌情景再现、案例演习、专题研讨、国际交流等先进方式,独创中国陶瓷行业的顾问式贴身培训,使学员能够全方位、系统的掌握所学,让专业训练完全区别于短期的公开课,令学员学有所用。 ALCG品牌视觉创意机构 国际顶级品牌形象的建立与中国式的品牌营销战略有着质的区别 ,通过具有国际品牌视觉形象的冲击力和强大的个性化手段宣传推广的作用,以一种符合客户的奢侈品时尚策略及目标的方式清楚地传达出来。并致力于创造出实用、直接、又能有效应用实行的具有国际品牌高度的店铺设计解决方案,为企业提供全新的顶级国际视觉营销理念,使公司品牌走向国际化、时尚化。 我们的服务项目:国际顶级品牌定位及整合、理念呈现及意境的创意、品牌平面与空间的完美设计以及产品店铺年度的传播计划、促销设计最终完成奢侈品品牌国际市场的传播。 ALCG时尚传播中心 基于ALCG奢侈品咨询集团对时尚奢侈品产业的深入了解以及ALCG 时尚传媒中心在中国10年来所积累的品牌知识和传播资源,同时借鉴国际上奢侈品时尚消费品企业在品牌运作上的成熟经验,我们致力于针对中国企业的实际需求把品牌的构建和传播变的更加系统化、专业化。同时,作为专业的营销传播咨询及执行服务机构,旨在充分挖掘、利用和共享各种与企业产品营销、品牌创建、市场推广相关的专业知识、技能、方法、工具和优势供应商资源,帮助奢侈品时尚客户创造更大的价值。ALCG时尚传媒中心拥有以下资源: 《 奢侈品财富》杂志 双月发行,涵盖全国客户。创刊至今,以其丰富的内容,大量的咨讯在行业内具有广泛的传播力和影响力。 每天都有超过30,000以上与您一样的时尚从业人员同时阅读音像图书: 我们在世界各地的专家,每年都会将管理经验与理论结合起来,并制作成图书,我们以每年十本书的速度将大量国际成功企业的经验通过翻译、总结,展现给广大的业内读者,致力于推动中国服饰企业的管理变革。 中国国家广播电影电视集团 是全国20几家电影电视演员剧团的的统一管理机构,拥有中国大陆香港以及澳门台湾的所有一线二线的演员资源,依据企业的需求完全可以直接参与到企业公关及品牌影视代言的宣传活动,无需要通过花费巨大的资金请经纪公司或者影视演员代理公司进行中介。 中国奢侈品协会 中国企业家协会 中国民族企业家协会 欧洲奢侈品时尚艺术联盟 好莱坞艺术时尚名星俱乐部等国内外30多家不同性质的行业协会有着紧密的合作。 从2004年开始,意境奢侈品咨询集团的主要咨询客户为世界500强顶尖的企业,如全球(香奈儿(尔)Chanel  路易•威登LV (Louis Vuitton 范思哲Versace  普拉达Prada 卡尔文•克莱恩 古奇欧•古孜Guc 高田贤三Kenzo 切瑞蒂Cerruti 等国际品牌。中国人的营销战略理论在这些500强企业来到中国之后,10年得到了检验,也使这些世界500强在中国市场得到了快速的发展。 意境奢侈品咨询集团在10年多的时间里不仅为各个政府举办奢侈品鉴赏报告会,而且与多个国内外奢侈品协会合作,协助中国企业制定奢侈品传播与销售策略 ,并进行中国品牌区域竞争战略领域的研究。2011年集团新增加中国中小企业品牌咨询业务,不仅为世界500强企业服务,而且重点放在中国中小品牌企业以及中国500强(万科 联想 海尔) 企业的层面。 2009年意境集团股份旗下的另一家集团-意境奢侈品咨询集团正式成立,当时客户主要对象是为世界500强品牌企业来到中国进行中国市场的推广经营战略,品牌发展战略方向的研究和咨询服务; 2011年的年初,逐步将服务对象拓展至中国品牌企业,从服装、珠宝、首饰奢侈品品牌营销咨询项目延伸至中国的更多的传统品牌领域(白酒 瓷器 丝绸 茶叶 家具),期间, 重点项目就包括:茅台以及五粮液的奢侈品品牌与建设体系变革与整合营销平台;  意境奢侈品咨询集团 ,从此开始成为国际以及中国最负盛名的隐形顶尖品牌营销咨询机构之一。 2011年,随着经济全球化浪潮与世界500强品牌企业的合作的机会越来越多 ,意境奢侈品咨询集团相继在法国、瑞典与国外公司设立了办事处或合伙制公司,并首次在中国的广州、北京、上海、武汉设立了中国奢侈品品牌企业管理大客户管理中心,以及奢侈品管理学院。 2009年8月,意境奢侈品咨询集团董事局主席罗川,应中国500强企业家俱乐部活动中心邀请,第一次与众多的中国500强企业家面对面的交流,商讨中国品牌的升级换代之策略。 2006年8月,在香港筹划DOLCE&GABBANA在港新店的开业与展示橱窗设计,2007年2月1日晚DOLCE&GABBANA在港新店隆重开业,D&G在新店即尖沙嘴海港城举办了一场豪华的时尚盛筵,D&G的全球CEO和名流、群星、名模汇聚一堂,尽显优雅豪华和时尚新潮。  2006年11月3日,精心策划达一年之久的位于总府路西武百货1楼 ,面积达186平方米,建筑设计以高5.1米的路易威登新店开张。以中国文化为背景,特别以热闹的祈福舞狮表演揭开新店的开业序幕。由著名主持人许戈辉担任司仪,曾出演路易威登2006秋冬系列广告及此次2007年度假系列宣传册的国际名模杜鹃小姐、路易威登主席及行政总裁贾世杰、迪生集团执行主席潘迪生与总府实业集团董事长姜金广,共同出席了隆重的剪彩仪式。 2010年开始,意境奢侈品咨询集团为卡地亚品牌先后在宁波、 深圳、苏州和无锡策划设计并先后进行多个品牌中国卡地亚品牌精品店的营销战略的实施。 2011年3月中国奢侈品品牌战略研究院成立。 我们的使命: 意境奢侈品咨询集团的品牌核心价值战略: 是下一个30年中国品牌企业和组织赢得国际时尚市场的尊重与中国品牌与世界时尚品牌比肩 品牌价值文化是中国企业面临的新思想。随着国家新经济时代的到来,中国所有的品牌企业面临着国际国内更加激烈的竞争格局,一个行业、一个企业、一个领域如何在这充满不确定性的市场环境中确定关于自身主题文化价值发展的方向是为所有企业面临的最大问题。对我们来说,通过协助中国企业客户制定具有国际水准而又深谙客户特点的奢侈品发展及营销战略,并实现中国品牌的升级和市场的利润增长是我们的终极使命,帮助中国企业走向世界时尚100强的行列是我们的承诺。
关注我们 微信微博

关注微信公众号还送30元代金券哦~赶紧关注吧!