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中国奢侈品联合会会长罗川先生赴北大演讲

发布时间:2012-11-05 12:11:08 阅读(1289) 评论(0) 分类:营销管理

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  中国奢侈品品牌战略联合会会长罗川先生赴北大演讲

  2012-11-0511:59来源:中国广播网打印本页关闭

  中国广播之声11月2日报道:10月27日下午,中国奢侈品品牌战略联合会会长、中国电影意境股份集团董事长、意境奢侈品咨询集团总裁罗川先生在北京大学中国企业家特训班进行主题为“国际品牌在中国发展的十年现状”的演讲。在此之前,罗川先生先后受邀在西安、厦门、上海、长沙等城市高校进行中国品牌营销战略的演讲,被中国媒体公认为当下最具代表性的世界级的中国品牌营销专家。

  (中国奢侈品领袖中国奢侈品品牌战略联合会长罗川在北京大学企业家培训班上演讲)

  讲座中,罗川先生探讨了前30年中国品牌营销的现状,包括对当前中国品牌经济背景下的营销战略的理解与创新;中国品牌如何抛弃旧有的品牌价值观,如何转变与提升中国品牌策划专家与企业家思维方式;在何种程度上国际品牌营销专家在未来30年中国品牌营销发展中发挥作用和影响;过去近百年来有关所有国际品牌营销专家思想演化的案例分析以及对其中国与世界品牌营销理论未来发展的预测等问题。随后罗川先生展示了中国500强品牌迄今为止的一些问题的例子,认为中国品牌在中国市场不能够只是做低端的市场,不能够眼看着国际品牌把持中国高端市场、中国有5000年的文化,其文化价值在世界是有目共睹的、中国的2P营销品牌战略体系的思想就是来源于中国的《易经》。此外,罗川先生还提到了"如何用好形象论的广告战略"的理念在中国广告媒体中的体现。

  背景资料

  罗川:一个来至于湖北仙桃扬林尾小镇的农民孩子,中国60年世界华人优秀品牌营销专家;中国奢侈品品牌战略联合会会长,多家媒体与高等院校的顾问专家,成为当今中国最顶尖的高端时尚品牌营销策划专家,从今年3月份开始陆续担任多家国资委所属的大型企业品牌营销总顾问;现担任北京大学PE投资联盟奢侈品专业委员会主任。10年间分别为近50多个国际品牌来华进行中国市场的品牌营销策划推广,被中国媒体誉为世界500强背后的中国专家。前不久,罗川先生在北京大学PE投资联盟会议中心向全球发布中国奢侈品品牌战略白皮书,引起国内品牌专家与世界500强企业家的关注。中央电视台、人民日报、新华社等众多国家主流媒体集中发布采访消息。在中国,为中小企业提供免费的品牌营销策划案例现场培训,涉及服装陶瓷腕表家具酒店地产咨询策划推广到奢侈品项目的学位教育的方方面面。

  责编:铸紫

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  意境奢侈品咨询集团 (Artistic Luxury Consulting Group) 意境奢侈品咨询集团Artistic Luxury Consulting Group简称ALCG ALCG——中国唯一家与全球500强品牌合作的品牌营销策划奢侈品咨询集团ALCG经营理念:整合一切国际资源服务中国品牌企业 ALCG奢侈品咨询集团与全球广告业收入排名第1位的奥姆尼康广告与传播集团DDB在时尚奢侈品领域展开合作,现已在全球多个国家设有办事处与合资公司 ,近10年以来,通过分布在不同国家的分支机构,为全球的汽车、珠宝、箱包、陶瓷、纺织、化妆品、服装等时尚消费品领域的客户提供专业的奢侈品时尚品牌营销管理咨询服务。 随着亚洲市场业务需求的不断扩大, 2010年ALCG 奢侈品咨询集团全面拉开了逐鹿中国市场的序幕,ALCG 的服务项目由企业奢侈品战略咨询延伸到奢侈品牌(新闻发布会 产品路演 俱乐部派对)流行资讯发布,服装、珠宝、汽车、箱包、腕表、陶瓷、茶叶、家具、房地产的营销战略设计与培训、主题旗舰店品牌结构设设计与销售体系设计、硬件及软件视觉设计等专业领域,业务遍及欧洲、美国、亚洲。我们的客户既有全球知名的 世界500强企业,也包括政府部门及跨国公司。可以肯定的是,它是中国唯一奢侈品时尚消费品领域最系统、最专业的机构。 集团下属的管理咨询中心、 奢侈品时尚教育中心、时尚设计机构、品牌视觉创意机构、国际品牌投资合作机构五大分支机构。此外公司还包括传媒中心人力资源等等多项内部机构体系,共同为世界上超过15,000家企业提供系统、专业服务。 ALCG服务领域:服装/ 珠宝/汽车/ 箱包/ 腕表/ 陶瓷/ 茶叶/ 家具/ 房地产/电器电子/鞋业/皮革/化妆品/珠宝/家纺等时尚奢侈品行业。 ALCG业务组合 ALCG 管理咨询中心-------世界500强唯一指定的奢侈品咨询的品牌营销管理专家 100多位来自不同国家时装领域的专家,500多个为欧洲、美国、欧洲企业服务的成功案例,无论在企业奢侈品战略规划、奢侈品视觉与广告表现 、品牌旗舰店定位、奢侈品主题卖场硬件与软件流程组合等方面,都可以利用我们丰富的经验,协助时尚消费品领域企业达到提升的要求。无论市场竞争如何激烈,只要掌握了满足奢侈品时尚顾客需求的方向,稳步的发展,对中国企业不再是一种困难。 ALCG国际时尚教育中心 ALCG管理集团旗下专门针对服装/ 珠宝/汽车/ 箱包/ 腕表/ 陶瓷/ 茶叶/ 家具/ 房地产/电器电子/鞋业/皮革/化妆品/珠宝/企业提升专业人才素质教育的机构。学院自成立以来,分别在中国的华东华北西北华南等区域与北京大学上海交大武汉大学中山大学浙江大学建立合作机制,专注于将全球各著名世界500强品牌营销战略系统案例延伸到中国企业职业经理人的素质教育。我们的教育不仅既有专业理论高度,最重要的是又有实践应用基础;在最短的7天时间里,为企业打造最专业的奢侈品营销战略性实用人才。无论我们的客户在中国的任何一家城市都可以享受到培训教育 ,中国陶瓷顶级品牌战略课程主要围绕四个专业展开:全球顶级陶瓷品牌的营销战略系统案例  陶瓷商品企划师 陶瓷商品陈列设计师/ 陶瓷销售主题空间设计 陶瓷高级营销经理。 教育中心在课程设置上采用了国际最新理念,以顾问式服务为基础,结合世界500强惯用的实施工具,运用500强企业品牌情景再现、案例演习、专题研讨、国际交流等先进方式,独创中国陶瓷行业的顾问式贴身培训,使学员能够全方位、系统的掌握所学,让专业训练完全区别于短期的公开课,令学员学有所用。 ALCG品牌视觉创意机构 国际顶级品牌形象的建立与中国式的品牌营销战略有着质的区别 ,通过具有国际品牌视觉形象的冲击力和强大的个性化手段宣传推广的作用,以一种符合客户的奢侈品时尚策略及目标的方式清楚地传达出来。并致力于创造出实用、直接、又能有效应用实行的具有国际品牌高度的店铺设计解决方案,为企业提供全新的顶级国际视觉营销理念,使公司品牌走向国际化、时尚化。 我们的服务项目:国际顶级品牌定位及整合、理念呈现及意境的创意、品牌平面与空间的完美设计以及产品店铺年度的传播计划、促销设计最终完成奢侈品品牌国际市场的传播。 ALCG时尚传播中心 基于ALCG奢侈品咨询集团对时尚奢侈品产业的深入了解以及ALCG 时尚传媒中心在中国10年来所积累的品牌知识和传播资源,同时借鉴国际上奢侈品时尚消费品企业在品牌运作上的成熟经验,我们致力于针对中国企业的实际需求把品牌的构建和传播变的更加系统化、专业化。同时,作为专业的营销传播咨询及执行服务机构,旨在充分挖掘、利用和共享各种与企业产品营销、品牌创建、市场推广相关的专业知识、技能、方法、工具和优势供应商资源,帮助奢侈品时尚客户创造更大的价值。ALCG时尚传媒中心拥有以下资源: 《 奢侈品财富》杂志 双月发行,涵盖全国客户。创刊至今,以其丰富的内容,大量的咨讯在行业内具有广泛的传播力和影响力。 每天都有超过30,000以上与您一样的时尚从业人员同时阅读音像图书: 我们在世界各地的专家,每年都会将管理经验与理论结合起来,并制作成图书,我们以每年十本书的速度将大量国际成功企业的经验通过翻译、总结,展现给广大的业内读者,致力于推动中国服饰企业的管理变革。 中国国家广播电影电视集团 是全国20几家电影电视演员剧团的的统一管理机构,拥有中国大陆香港以及澳门台湾的所有一线二线的演员资源,依据企业的需求完全可以直接参与到企业公关及品牌影视代言的宣传活动,无需要通过花费巨大的资金请经纪公司或者影视演员代理公司进行中介。 中国奢侈品协会 中国企业家协会 中国民族企业家协会 欧洲奢侈品时尚艺术联盟 好莱坞艺术时尚名星俱乐部等国内外30多家不同性质的行业协会有着紧密的合作。 从2004年开始,意境奢侈品咨询集团的主要咨询客户为世界500强顶尖的企业,如全球(香奈儿(尔)Chanel  路易•威登LV (Louis Vuitton 范思哲Versace  普拉达Prada 卡尔文•克莱恩 古奇欧•古孜Guc 高田贤三Kenzo 切瑞蒂Cerruti 等国际品牌。中国人的营销战略理论在这些500强企业来到中国之后,10年得到了检验,也使这些世界500强在中国市场得到了快速的发展。 意境奢侈品咨询集团在10年多的时间里不仅为各个政府举办奢侈品鉴赏报告会,而且与多个国内外奢侈品协会合作,协助中国企业制定奢侈品传播与销售策略 ,并进行中国品牌区域竞争战略领域的研究。2011年集团新增加中国中小企业品牌咨询业务,不仅为世界500强企业服务,而且重点放在中国中小品牌企业以及中国500强(万科 联想 海尔) 企业的层面。 2009年意境集团股份旗下的另一家集团-意境奢侈品咨询集团正式成立,当时客户主要对象是为世界500强品牌企业来到中国进行中国市场的推广经营战略,品牌发展战略方向的研究和咨询服务; 2011年的年初,逐步将服务对象拓展至中国品牌企业,从服装、珠宝、首饰奢侈品品牌营销咨询项目延伸至中国的更多的传统品牌领域(白酒 瓷器 丝绸 茶叶 家具),期间, 重点项目就包括:茅台以及五粮液的奢侈品品牌与建设体系变革与整合营销平台;  意境奢侈品咨询集团 ,从此开始成为国际以及中国最负盛名的隐形顶尖品牌营销咨询机构之一。 2011年,随着经济全球化浪潮与世界500强品牌企业的合作的机会越来越多 ,意境奢侈品咨询集团相继在法国、瑞典与国外公司设立了办事处或合伙制公司,并首次在中国的广州、北京、上海、武汉设立了中国奢侈品品牌企业管理大客户管理中心,以及奢侈品管理学院。 2009年8月,意境奢侈品咨询集团董事局主席罗川,应中国500强企业家俱乐部活动中心邀请,第一次与众多的中国500强企业家面对面的交流,商讨中国品牌的升级换代之策略。 2006年8月,在香港筹划DOLCE&GABBANA在港新店的开业与展示橱窗设计,2007年2月1日晚DOLCE&GABBANA在港新店隆重开业,D&G在新店即尖沙嘴海港城举办了一场豪华的时尚盛筵,D&G的全球CEO和名流、群星、名模汇聚一堂,尽显优雅豪华和时尚新潮。  2006年11月3日,精心策划达一年之久的位于总府路西武百货1楼 ,面积达186平方米,建筑设计以高5.1米的路易威登新店开张。以中国文化为背景,特别以热闹的祈福舞狮表演揭开新店的开业序幕。由著名主持人许戈辉担任司仪,曾出演路易威登2006秋冬系列广告及此次2007年度假系列宣传册的国际名模杜鹃小姐、路易威登主席及行政总裁贾世杰、迪生集团执行主席潘迪生与总府实业集团董事长姜金广,共同出席了隆重的剪彩仪式。 2010年开始,意境奢侈品咨询集团为卡地亚品牌先后在宁波、 深圳、苏州和无锡策划设计并先后进行多个品牌中国卡地亚品牌精品店的营销战略的实施。 2011年3月中国奢侈品品牌战略研究院成立。 我们的使命: 意境奢侈品咨询集团的品牌核心价值战略: 是下一个30年中国品牌企业和组织赢得国际时尚市场的尊重与中国品牌与世界时尚品牌比肩 品牌价值文化是中国企业面临的新思想。随着国家新经济时代的到来,中国所有的品牌企业面临着国际国内更加激烈的竞争格局,一个行业、一个企业、一个领域如何在这充满不确定性的市场环境中确定关于自身主题文化价值发展的方向是为所有企业面临的最大问题。对我们来说,通过协助中国企业客户制定具有国际水准而又深谙客户特点的奢侈品发展及营销战略,并实现中国品牌的升级和市场的利润增长是我们的终极使命,帮助中国企业走向世界时尚100强的行列是我们的承诺。
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