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《演说家》节目掀起演讲热潮背后的市场思考

发布时间:2014-11-01 14:13:15 阅读(753) 评论(0) 分类:营销策划

2013年10月“加强版”限娱令发布,于今年正式施行以来,中国电视节目出现新的面貌,其中代表安徽卫视,推出《超级演说家》是中国首档比赛说话的高端竞技类真人秀栏目,在广电总局大力支持下,以中国首档原创泛娱乐类节目屡夺收视之冠,上位“说的更比唱得好”,大量口碑好评使得互联网点击飙升(第一季网络视频点击量过亿,第二季超过1.5亿,是电视收视人口的3倍以上)。



据统计, 《演说家》节目拥有精英受众群体,其受众分布主要在25-54岁的人群范围、人群跨度较大、适合较为成熟人群观看。该节目受众人群与社会主力消费人群契合度极高:具有一定的经济能力、家庭消费的核心决策人群、消费活动中扮演者较为重要的角色、具有独立的消费判断能力和自主性。



为什么《演说家》节目的收视率会如此之高,引发大家的思考?中国有句古话:“美言可以市。“意思是:漂亮话可以卖。这句话在很多国家和地区得到了充分实践,例如在美国,演讲教育从小学就开始了,大学里,public speaking(公共演说)也一直是最热门的选修课之一。历来在人们的印象中,演讲、口才是政府官员、脱口秀及企业总裁、CEO们的专利,是的,从一项针对总裁班、政府官员(公务员)能力班调研报告中发现,演讲口才成为其最热捧的课程。



罗成教授近几年在北大、清华总裁班的课程受欢迎程度可以看出这个需求有多大,可以肯定的是:说话是一种本能,更是一种技能,掌握这项技能,能让人建立自信、事半功倍。我们看到:无论是政界领袖毛泽东、邱吉尔、罗斯福,还是商界领袖杰克.韦尔奇、柳传志、马云、牛根生、潘石屹...,古今中外99%深具影响力的成功人士都是善于公众演讲口才的大师!




罗成教授曾多次在清华、北大总裁班的课程上,被学员评价为:罗成老师传授的不仅仅是一堂普通的课程,更是一次心灵洗礼,一次灵魂的升华!打开了人们的心扉,唤起了人们的共鸣,震憾了人们的心灵!




从《演说家》区域收视看:各大区收视相对均衡,一二线城市表现突出。是否可以看出演讲口才的区域市场?



从时段的人均收视时长优势明显,显示出的观众收视粘合度高。是否可以肯定演说能力对人们的需求渴望有多大?



从广告成本看:高端品牌投放更加经济。是否可以看出演讲口才定位人群为总裁、CEO、高阶层精英群体?



罗成教授,十几年来一直专注于演讲事业,他是亚洲顶尖演说家、“海王杯”全国演讲大赛冠军、中国商业模式研究院演讲口才高级研究员,全球500强企业商学院最认可的“TOP100培训专家”,一度受无数企业家追捧的演讲口才教练,一度引起业界对演讲口才培训的火爆响应。



罗成教授的著作《总裁魅力演讲》成为新华书店、当当网、京东、卓越、苏宁易购等各大书店渠道的畅销书。



他的演讲及他的著作影响着一大批企业领袖、社会精英,他足迹几乎遍布了全国各地的清华大学总裁班,罗成老师也一直追随着市场需求的脚步不断更新提升演讲课程的内容,课程除了教学员们如何在公众场合突破自已;如何充分准备;如何在各种会议上的即兴演讲和命题演讲;如何运用态势语言:目光,表情,站姿,手势;如何掌握语调的变化,如何增强销售演讲的现场说服力等,更多了实战亮点,罗成老师根据各企业产品情况,进行落地实战训练如:企业家如何在公众场合卖产品、卖文化、卖理念;如何进行招商演讲和上市路演等。




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讲师简介

  • 罗成

    罗成

    中国第一位企业上市路演教练
罗成,海轩商学院品牌讲师,北京大学MBA,中国知名演讲口才训练导师,国家高级企业培训师,上市路演总裁演讲特训第一人,《多元智能演讲口才》创始人,中国十大金牌培训师,北京大学、清华大学、中山大学、华南理工大学、兰州大学等十多家高等院校的总裁班客座教授,是目前中国最受欢迎的实战型演讲口才训练导师,华人最权威、最资深的实战型培训专家之一。曾任中国人寿保险高级讲师,总裁网副总裁,年富集团高级顾问,昌恩集团高级顾问等职位。现任中国企业商学院院长联合会研究院副院长,总裁网演讲口才学院院长。 罗成导师授课风格生动、幽默、激情四射,具有极大的吸引力和感染力,内容丰富实用,案例真实生动、实效显著。在多年的实践中,罗成导师总结了一套简单明了,操作性极强的塑造品牌和演讲行销的快捷方法;使企业家们在最短的时间内通过演讲口才迅速提升个人和企业的品牌,在激烈的市场竞争立于不败之地。 [资质背景] Qualification background 中国知名演讲口才训练导师 中国知名TTT、PTT训练导师 总裁网首席演讲口才培训教练 赢家大讲堂、前沿管理讲堂、影响力集团、新华商智等几十家知名品牌管理咨询机构的特聘专家。 荣誉: “海王杯”全国演讲大赛冠军 中国总裁最喜爱的演讲口才导师 南方民营企业家最喜爱的“总裁演讲口才教练” 中国商业模式研究院演讲口才高级研究员 担任北京大学、清华大学、中山大学、华南理工大学、兰州大学等十多家高等院校客座教授。 [主要培训课程] Training courses 演讲口才类 (罗老师的演讲口才课程已成为众多企业骨干精英的必修课) 公开课或总裁班:1.《总裁演讲之道》 2.《领袖演说力》 3.《上市路演-总裁演讲模式》  4.《实战演说模式》  5.《超级公众演讲模式》 6.《向乔布斯学演讲》 企业内训:1.《公众演讲与领导口才》2.《公务员魅力演说技巧》3.《超级演讲口才模式》4.《锻造领导演说力》 5.《商务演讲模式》6.《竞聘演讲模式》7.《即兴演讲模式》8.《命题演讲模式》 特 训 营:1.《超级演说家特训营》2.《总裁演讲特训营》 培训师培训类 1. 《TTT-企业内部培训师培训》 2. 《PTT-职业培训师培训》 [授课形式] Teaching form 1. 讲与演同步,声与行结合 2. 讲、练、演、评相结合 3. 全程互动,迅速突破 4. 情景模拟,身临其境
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