品牌管理

品牌管理

什么是品牌?品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。

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强烈要求宝洁公布旗下品牌二恶烷含量
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白酒品牌何去何从?
白酒行业的塑化剂风波、洋河收购散酒风波、茅台限制经销商降价、古井贡酒的勾兑门事件,曾经使得白酒行业再一次被推到风口浪尖。白酒行业一度陷入诚信危机,如今这些事件虽然随
家具企业如何培养客户品牌忠诚度
我们知道,客户 品牌忠诚度是品牌营销活动的重要指示之一,是消费者对品牌感情的量度,反映出一个消费者从这一品牌转向另一品牌的可能程度。比如,当该家具产品在价格上、在品质上
乔春洋:品牌定位创新的注意点
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中国史上最惊心的品牌战:王老吉VS加多宝
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奢侈品战略品牌管理国际化之路
的诞生提供了崭新的空间。

中国奢侈品在战略品牌管理下成长

专家预言:20年后,奢侈品王国的中心巴黎也会看到中国奢侈品品牌。作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国,中国的
微信打造品牌必不可少的四大体系
随着智能手机的普及和移动社交的发展,在4g时代,网民媒体的接触时间将被移动社交“绑架”。据央视市场研究机构(ctr)最新调查数据显示,20%的网民媒体查看手机96次,平均每小时6次
品牌差异定位,麦当劳和肯德基“各显神威”
于1987年和1988年相继来到中国的洋快餐肯德基和麦当劳 ,虽然自一开始就进行着无休无止的大战,竞争的激烈程度自然不必多说,但是由于两者营销、定位各有特点,故而都吸引了一大批
品牌爆炸营销——寻找最有效的引爆点
因为习主席的意外光顾,庆丰包子一夜成名。此外,还有梦之蓝酒,习酒等,也是借助中国梦和习主席而销量直升。在快节奏的现代社会里,一个品牌要成功,已经不需要长年累月的积累,更不是财
乔春洋:品牌延伸的价值
品牌代表着产品的市场,也象征着企业 的实力。如何对品牌进行更好的开发利用,充分发挥品牌的作用,是企业经营中的重要课题。实际上,品牌延伸已成为许多强势企业发展的战略核心。
专营店连锁模式,赢在“品牌”的路上
前段时间有许多商家打电话来问到我关于零售连锁业态的事情,他们的目光和关注点都是在看日化行业内的零售连锁业态,他们最大的“共识点”—— 就是想走连锁这条道路,但零售连锁
从战略品牌管理角度,认识品牌建设核心意义
在品牌要素选择与设计要遵循以下标准。第一,品牌要素的组合要有内在的可记忆性,能使消费者回忆或容易识别。第二,品牌要素的组合要有内在的含义,能告诉消费者该产品门类的性质或
创建你的品牌博客
和一老外朋友探讨营销策略,之前他访问过我的很多博客,尽管他中文水平,但是他主要是看数据。文章点击量和博客总访问量。前几天,他刚给我发了一个短信,恭喜我华夏智慧博客即将突破
品牌营销贵在窄众
相信如果能做皇帝,没有人愿意为诸侯。

谁都知道,市场老大的份额是追随者的一倍。

可问题在于,“人人都有帝王相,人稠地窄轮不上”,规模市场时代早在十余年前,已经基本终结。

“品类创新”是水产行业的品牌化关键
作为关系国计民生的基础产业,长期以来,我国的水产消费 大致经历了冷冻、鲜活和稀缺消费三个时代,近些年,随着国民经济的持续上升和消费者消费意识的迅速提升,水产品牌化运营已经
中国平安:综合金融品牌的战略实践
1994年7月31日,当时26岁的深圳平安人寿保险公司第三营业部经理黄艾艾正与几个同事晚餐小聚,突然听说“‘平安长寿’条款已经通过,可以正式签单”的消息,立刻丢下手中的半杯啤酒,
从当当优品出世看电商自有品牌之路
4月初,当当自有童装品牌“dangdangbaby”和自有家居品牌“当当优品”低调上线,掀起了电商 集合进军自有品牌的大幕。据相关报道,京东商城也已成立“自有品牌部门”,苏宁易购随后
官大表准—产品标准和品牌标准的趣味解读
营销是一门研究人类行为和心理到达价值取向的综合学问。我们谈论营销的时候都知道标准之说。这里我们要把产品标准 和品牌标准分开来谈。

人类很多时候做事情是一种潜意识
健康产业的核心就是要实现品牌创新!
没有创新,企业就要淘汰!

在江、浙、沪医药保健品市场 ,某个著名品牌 几年来一直风声水起,业绩平稳发展,尤其在抗疲劳产品中,牢牢占据主导地位,下面的员工很引以为豪,渐渐滋生出
品牌战略规划与落地最容易陷入的误区
由于对品牌的本质缺乏深刻理解,再加上中国企业普遍缺乏战略成熟度。故规划与落地中容易陷入以下误区:

1、没有真正理解品牌战略的精髓,对维护品牌核心价值长期不变的“重要性
类生活必需品:即将开席的品牌大餐
市场竞争、品牌 的发展,是一个行业一个行业递次展开、逐渐发展的。每当一个行业兴起之时,就是一个大的历史机遇,一个财富浪潮随之而来,就会催生出一批行业巨头企业 和优秀企业家
战略品牌管理规避营销同质化
推广和消费者头脑预留了空间和位置,为“美好世界”留下了抢夺消费者头脑的大好机遇。

  
做品牌:要一“名”惊人 不要一名“惊”人
做品牌一“名”惊人不是做不到,而是你的策略和方法没有运用得当。从地域、从行业、从自身资源都可以找到很好的信任支点,让你一“名”惊人,当然一“名”惊人的所有策略支撑都要
让品牌故事生动起来
传奇、生动、有趣的品牌 故事 常常能够让品牌自己说话,把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域,使品牌“润物细无声”地悄然滋润消费者 心田,从而不知不觉地实现了企
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尤其注重的是延伸产品中的服务也必须优质。所以,消费者对高质量旅游产品的需求价格弹性比较小,有利于旅游产品供给者依据优质优价的原则制定高的价格,获取高的附加价值。

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